クリエイティブテスト（ABテスト）

アクセス解析データ等から、サイトの中で最もコンバージョンやビジネスへのインパクトがある箇所を選定。ユーザ像やユーザシナリオ仮説を踏まえたでテストプランを立案しスプリットランテストを実施します。

広告から流入するランディングページ、サイト内の特集コンテンツなどの静的ページ、（特にECサイトでは）「商品リストページ」「商品詳細ページ」「カートページ」など動的ページ、様々な箇所で同時に複数のテストを実施。

これまで担当者の「経験と勘」で判断していたり、声の大きい部門や人の意見を採用するなど曖昧な判断基準でクリエイティブを決定していたものが、クリエイティブテスト（ABテスト）によって「何が最良のクリエイティブなのか？」について定量的に判断できるようになる。